没有原封不动的企业，只有瞬息万变的市场。处在艰巨窘境中的建陶人对这句话应当是很有感慨的。

旧日的中国“建陶一哥”佛陶团体曾在相当长的时候里一骑绝尘，占有了全国建陶产量的25%，后来却由于顺应不了市场的转变而逐步淡出了人们的视野，以致在不为初入行的年青建陶人所知。

近年来特别是2020年以来，在产能多余、消费进级、环保加码、疫情频频且国表里经济疲软等多重身分的叠加影响下，建陶行业洗牌不竭加重，马太效应日趋凸显：良多风光一时的陶企要末缠足不前，要末亦步亦趋，终究未能跟上市场的转变，在残暴的市场裁减赛中褪去了昔日的光环，风光不再、江河日下乃至是黯然出局；少数实力型陶企既肯踏踏实实又能克意朝上进步，则正确掌控了市场的转变，在空前剧烈的竞争中获得了事迹名声双丰收，并在头部阵营中博得了一席之地。

换言之，不沿袭保守、不盲目跟风，适应时局、立异求变，是陶企在愈演愈烈的市场裁减赛中保存、成长、强大的法门。而陶企要紧跟市场转变，必然离不开品牌升维。

前一类陶企在建陶行业可以说触目皆是，出在对它们的尊敬，这里就不指名道姓；尔后一类陶企则少之又少，假如非要举例，相信良多人会不谋而合地说出一个名字：顺辉瓷砖。

6月28日，这个在2020年已进级改名为“顺辉瓷砖·岩板”(下文同一简称为“顺辉”)的建陶品牌，盛大进行了一场主题为“‘意’想不到‘贴’进糊口”、会聚了多量焦点经销商加入的品牌焕新发布会，重磅推出了全新品牌IP——顺小意，再次踏上了新的成长征程。

一个品牌IP的两重意义

顺辉推出的全新品牌IP顺小意，并不是扑朔迷离，更不是无源之水和无本之木，而是有着一以贯之的堆集和传承。

早在成立早期，品牌名中含有“顺”字的顺辉就以“顺动中国”为成长愿景，致力在为现代人居空间供给优良建陶产物。在成长进程中，其又从具有悠长汗青和深挚底蕴的中国“顺文化”中罗致营养，慢慢成立起有着本身品牌特点的顺辉“顺文化”。

跟着品牌的不竭成长，顺辉“顺文化”由最初高峻上而抽象的“顺动中国”一步步成长为感性的“糊口顺、事业顺、豪情顺！顺、顺、顺”，然后到具体形象的“打造顺居空间，开启顺意糊口”，再到兼具高度和温度的“糊口需乐不雅，安家我要顺”，最后到现在的以顺小意为载体的“但愿‘你’能尽力活出你本身，具有顺意的抱负家糊口”，可以说已完全将本身当做了一个消费者或说是用户了。

细细探讨，顺辉“顺文leyu����.txt化”从“顺动中国”起步到成功孵化出品牌IP顺小意，最少有两重意义。

一是充实表现了以消费者或用户为中间的品牌底层逻辑。顺辉推出顺小意化，与闻名媒体人、财经不雅察家秦朔的不雅点“营销转变的素质是愈来愈接近消费者”不约而合，也与分众传媒开创人、董事长江南春的不雅点“贸易的素质就是以‘好处客户、好处他人’为中间”的看法有着异曲同工之妙。

二是适应了品牌年青化的趋向。主流消费人群年青化倒逼着品牌寻求年青化，顺辉以顺小意为载体去适应这一趋向，既有底层逻辑的加持，也合适新媒体营销有趣有料有品位的要求，十分有益在品牌传布。

匠心工艺，省心交付

除重磅推出全新品牌IP，顺辉在6月28日的品牌焕新发布会上再一次深度宣媾和周全展现了“顺辉包铺贴”办事模式。

早在3月10日，顺辉就正式推出了这一模式，成为2021年以来继简1、东鹏、马可波罗、新明珠、诺贝尔、鹰牌以后建陶行业少数几个旗号光鲜举起瓷砖制品交付年夜旗的又一实力派瓷砖品牌。所谓“顺辉包铺贴”，是顺辉安身在用户需乞降致力在为用户缔造办事新价值，针对消费者家装痛点，将“产物+办事”深度整合而推出的一站式包铺贴交付办事。

这一模式依托顺辉办事商（经销商）实行，由顺辉办事商供给岩板产物的展现、发卖、推行、运输、仓储、量尺、设计、加工和铺贴安装等办事，落地“发卖+办事”的制品交付系统。

“顺辉包铺贴”不但可以帮忙办事商实现年夜规格瓷砖利润的最年夜化，更能解决消费者搬运和铺贴年夜规格瓷砖的困难，从某种意义上也是在解决人们在圆夸姣住房梦进程中碰到的包罗瓷砖采办、铺贴在内的一系列可谓社会现象的痛点。

这同时又是顺辉以消费者或用户为中间的品牌底层逻辑的活泼表现。

以匠心精力夯实品牌根底

对陶企而言，最根本而又最主要的工作仍是将产物做好，只有对峙立异产物，才能不竭扩年夜品牌硬实力。

顺辉在晋升品牌影响力的同时，将更多的精神放在了产物上：

继2018年推出颇受业界存眷的明星产物“图画石”以后，在2020年推出400×1200 mm“天然的舞”系列、800×2600×6mm布景墙系列、800×2600×15mm小岩板系列和900×1800mm“年夜美世界”年夜板系列四个产物系列；在2021接踵推出从头界说国货之美的“温庭·国风”系列和高端岩板系列“年夜舍集思”，别离以打造更合适现代人栖身的国风新房所和晋升空间价值为方针。

凭仗壮大的研发和出产实力，顺辉在此次品牌焕新发布会上推出了“威尼斯”（DDD全芯通体）和肌肤釉系列等新产物，激发了现场和线上参会的办事商的稠密爱好。顺辉这么多年始终能连结稳步成长的态势，与其匠心精力和匠心精力成绩的壮大产物力密不成分。

匠心精力和壮大的产物力始终是顺辉坚实的品牌根底。

在1998年成立之初，顺辉便确立了以产物质量为生命线的成长理念，并自始至终都以不断改进和勇在立异的工匠精力对峙做好每片瓷砖。正如顺成团体副总裁、顺辉总司理彭长华在接管媒体采访时曾说，“遵守最根基的企业成长纪律‘产物为王’”，“不论是求成长或抗风险，产物品质才是品牌硬实力”。

一言蔽之，顺辉的品牌升维，成立在顺时应势、克意朝上进步而又不忘初心的根本之上。在此次品牌升维之前，顺辉已在2017年、2018年等年份履历过品牌logo、总部展厅和品牌代言人等方面的周全进级；而每次品牌升维，都让顺辉在立异中获得了优异基因的传承。

也许恰是这类顺时应势、克意朝上进步而又不忘初心的精力，让顺辉在每个行业隆冬里都能直面实际，顽强地活下去，英勇地冲上去……