不久前，一个神秘的约请函送到了本日家居办公室——以“东方竹 中国眠”为主题，定向约请媒体代表，前往林氏木业佛山总部展厅参不雅。7月20日，笔者带着好奇的表情赴约，并现场见证了林氏木业以“原生竹纤维”为主打的“竹本床垫”。

料想以外，但又情理当中。随后7月22日进行的“林氏木业新睡眠经济发布会”，更是验证了我们的料想。

为什么这么说？在中国大师居行业的诸多版块中，床垫一向是最具增加潜力的品类之一，其市场前景不亚在全屋定制行业，特别是睡眠迎来消费进级和产物更新的两重机缘。固然这里面的玩家高手云集，机遇仍然广漠。

长于洞察市场机缘的林氏木业，此次要抓的恰是睡眠经济的新将来。不但如斯，针对睡眠品类的新品牌直接以“林氏睡眠”定名，加倍强化了其专业床垫的形象认知。

而林氏睡眠所针对的，仍然是以25~35岁的年青消费群体为主，在更高性价比的根本上，加倍强调品质，也就是极“质”性价比。

就连作为此次发布会主角的自然竹本床垫，背后也很有玄机。

“原生竹纤维”年夜展拳脚

是极致环保，更是文化回归

除茶叶之乡，武夷的另外一个身份仍是“中国竹子之乡”，2012年被农业部核准为全国绿色食物原料（竹笋）的尺度化出产基地。这里所出产的竹子纤维更细、更柔韧，发展进程中不喷洒农药，连结了绿竹的自然特征。

在和林氏睡眠结缘今后，以武夷地域的自然绿竹制成的原生竹纤维，在床垫行业行将最先年夜展拳脚。

据领会，比拟市道上普遍利用的竹浆纺织品，林氏睡眠利用到床垫上的可纺型原生竹纤维，实现了必然的手艺冲破。经由过程7道环保工艺处置，脱去糖分，把粗原生竹纤维建造为可纺型纤维（细纤维），全部进程需时30天以上，其长处也加倍较着。

原生竹纤维棉，取自福建武夷地域绿竹

起首是生态性。原生竹纤维是一种碳水化合物，在天然前提下可做到100％生物降解。

其次是吸湿性、透气性。原生竹纤维的纵横布局特异，吸放湿速度极快。

第三是抗菌和抑菌性。原生竹纤维中含有一种抑菌物资‘竹琨“，具有天然的、持久的抗菌性，而且在制取进程中抗菌物资没有被粉碎。

对凡事讲求“原汁原味”的国人而言，以原生竹纤维为材料的竹本床垫，也许会改革很多人的“床垫不雅”。特别是其自然植物抑菌带来的除臭结果，对那些气息敏感型人群，好比笔者来讲，就加倍友爱了。

从全球规模看，床垫材料的环保、再素性、可延续日趋主要，而勤奋的中国劳动听平易近自古本来就有利用竹子制成的各类床上用品，好比凉席等等。

不止如斯，竹子是中国传统文化的代表符号之一，“竹林七贤”几近人尽皆知，“扬州八怪”之一的郑板桥更是以画竹著名。以竹为底层材料根本的竹本床垫，也将跟着中国的文化中兴、国潮鼓起，成为年青人的新选。

这也是林氏睡眠“安闲睡眠，天然而然”品牌理念背后的文化底色。

切入千亿睡眠经济，

林氏木业的决心与底气

按照 CSIL 的统计，2010 年至2019 年，我国软体家具消费额由 117 亿美元增加至 211 亿美元，年均复合增加率为 6.84%，已跃居全球最年夜的软体家具消费国。

“革 命不是请客吃饭”，林氏木业切入眠眠赛道也不是突发奇想。

此前它已找到了全屋定制的新增加点，而睡眠赛道的启迪，来历在曩昔十年来的数据阐发。

其实林氏木业一向以来都有做床垫产物，而且发卖总额在全部床垫市场已相当可不雅。2021年，经由过程阐发发卖数据发现，床垫类目已占到了林氏木业占总发卖额的12%，在各类产物中名列前茅，且还处在稳步增加的状况。

若何找到启动床垫品类将来增加的支点？经由过程深切阐发消费需求，林氏睡眠将产物做了新的定位梳理——也就是发掘品质消费人群对睡眠的焦点诉求，同时以高品质和强体验，打开新的增加赛道，往“中高端”市场发力。

为此，基在原生竹纤维材料的特征，林氏睡眠开辟了分歧系列的产物：

“净系列”床垫以精准释压承托为根本，为细分人群匹配到合适的产物；

以护腰护脊功能为主打的“元气”系列，加倍舒适透气，饱睡今后具有满满元气；

“星斗”系列以“精准承托，释压舒缓”为卖点，帮忙都会人舒压解闷。

可以看出，在“出手”之前林氏睡眠就已做leyu����.txt了充实的预备，以专业品牌、专业的产物系列来自力运营，放眼中国睡眠行业的庞大市场，“野心勃勃”。

“野心”的背后，是林氏睡眠的持久堆集。

从2007年成立至今，林氏木业在床垫产物始终连结着较强的竞争力，特别在供给链端有了深挚根本，好比德国进口弹簧、比利时的贝卡特面料、瑞士山宁泰等等。

其次，是林氏木业在“数据”范畴的庞大优势。包罗此次的竹本床垫产物，也参考了海量的睡眠消费数据，连系消费者洞察调研、专家访谈等等，终究不竭优化工艺，知足25~35岁对睡眠有品质要求的消费需求。

要做就要纷歧样

林氏睡眠要在线下打出一片天

2020年以来，一批互联网床垫品牌忽然冒出并火遍行业。他们依托壮大的本钱加持和奇妙的营销，敏捷突起。

而对有着自然互联网基因的林氏木业来讲，打法例完全分歧。现实上，林氏在线上的床垫销量已很是可不雅，下一步，是若何在线下打出一片天。

按照计划，林氏睡眠将以广东为结构焦点，将来慢慢向华中、西南等区域辐射，打算到2024年实此刻全国落地开花的场合排场，深度贯彻林氏木业大师居的计谋计划。

若何在复杂的线下市场博得优势？在最新的林氏睡眠体验店，本日家居发现它已在很多方面做了很是优异的体验。

起首最主要的，是线上线下一口价。这直接挤失落了很多夸张的产物订价，也省去了年夜量的沟通砍价本钱。固然，还要林氏木业对线下门店的壮大流量赋能。

其次长短常切近中高端年青消费群的店面装修。加倍柔和的光线，年夜量的曲面造型，和与之配套的声音、气息等系统。

第三，则是基在真实居家睡眠体验的情况。从床垫到床架、枕头、床品四件套、喷鼻薰、加湿器等等，在林氏睡眠空间，消费者可以做到“所见即所得”，直接下单带走。

床垫行业年夜赛道

范围和品牌势能将愈发主要

十年前，人们采办床垫是“够用就行”，乃至作为床架的一个“附赠品”，老一辈家庭坚苦十年都不换一次床垫。

而今天，床垫逐步成为睡眠的“主角”，人们意想到一张好床垫的主要性涓滴不亚在床架。从“副角”走向主角C位，指日可待。

不但如斯，最新的数据显示，70后消费者的床垫更新频率是12年/次，80后是8年，到90后的改换周期已缩短至6年。

各种迹象早已注解，床垫这个赛道正在迎来它最好的将来十年。但这个风口，可能不再属在那些产物同质化、材料不透明、订价不清楚，和传统营销驱动的中小品牌。

范围优势，将逐步紧缩不公道的利润空间。而品牌优势，将成为消费者选择的要害一环。

对林氏睡眠来讲，切入这一赛道可谓“赶了个巧集”，已有的范围和品牌势能，将为其往后的开疆辟土带来极年夜的便当。

7月25-28日，林氏木业新品床垫将表态深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具展12D03展位，列位可切身到现场体验一番。