2023年开年，从零售端来看，与企业高预期、超出跨越货比拟，冰箱行业零售不达预期，消费苏醒尚需时候，据奥维云网推总数据，23Q1冰箱市场零售额198亿元，同比增加3.3%，零售量599万台，同比下降-2.1%。

站在2023年的市场出发点上，在冰箱财产从增量市场迈入存量市场的成长新赛道，对浩繁品牌来讲，惟有经由过程产物布局调剂、手艺立异，和用户价值再造才能开启一轮高质量成长序幕。

已公然发布的《扩年夜内需计谋计划纲领(2022-2035年)》中提出“增进家庭装修消费，增添智能家电消费，鞭策数字家庭成长”。高端化、智能化将是将来冰箱市场最主要的特点之一，国度政策的鞭策不成或缺，强势品牌积极指导的主要性也不问可知。

数字化赋能“智造”进级

成长进步前辈制造业集群，是鞭策财产迈向中高端、晋升财产链供给链韧性和平安程度的主要抓手，有益在构成协同立异、人材会聚、降本增效等范围效应和竞争优势。

2023年5月5日，宏不雅部分会议召开，审议经由过程关在加速成长进步前辈制造业集群的定见。会议强调，要把成长进步前辈制造业集群摆到加倍凸起位置，对峙全国一盘棋，指导各地阐扬比力优势，在专业化、差别化、特点化上下工夫，做到有所为、有所不为；要兼顾推动传统财产革新进级和新兴财产培养强大，增进手艺立异和转化利用，鞭策高端化、智能化、绿色化转型，强大优良企业群体，加速扶植现代化财产系统。

据艾肯家电网统计，2022年多门、对开门冰箱线上市场发卖份额占比别离为38.2%、35.1%，对照2021年占比别离提高了2.5和0.9个百分比。线上市场冰箱细分品类的变更表现出用户线上采办高端需求晋升敏捷。明显，在面临用户消费进级、中高端产物范围激增、产物定制多样化的市场情势下，智能化制造会成为家电企业成立效力驱动模式的主轴。

美的具有全球最年夜、效力最高的冰箱工场，即荆州工场，年产能 1093万台。颠末营业、手艺和组织人材等一系列精准评估后，美的冰箱荆州工场从遴选的全球多个工场中脱颖而出，被认证为世界级灯塔工场，代表全球制造业范畴智能制造和数字化最高程度。今朝，美的冰箱已在全球结构 10 个出产基地，国内5个，国外5个，年产能 3600万台。

此举不但仅为美的冰箱带来产能方面的晋升，美的荆州工场连系工业互联网、年夜数据、智能仿真等手艺利用，整合数字化资本，各项财政指标都获得年夜幅改良，各品类冰箱发卖一样创下佳绩。截至 23 年 1 季度，美的纯平全嵌冰箱累计发卖 11.66 万台，累计销量行业第一，微晶口感保鲜冰箱 18 年上市以来累计销量 43.6 万台，超净科技冰箱 19 年上市以来累计销量 16leyu����.txt4.8 万台，超薄全嵌冰箱累计发卖 4.75 万台，以绝对的发卖数据优势领先在行业其他品牌。

本年的当局工作陈述中还提到，2023年要重点加速扶植现代化财产系统，环绕制造业重点财产链，集中优良资本协力推动要害焦点手艺攻关等。美的冰箱延续推动荆州工场智能制造转型进级，引入柔性主动化、物联网和人工智能手艺，鼎力投入工业机械人利用，3 年累计投入 1.5 亿元，对峙提高制造主动化程度，成为冲破行业痛点的初创案例。

高投入研发助力立异冲破

当局陈述强调，对峙立异在我国现代化扶植全局中的焦点地位。

2023年3月24日，国度抉择将合适前提行业企业研发费用税前加计扣除比例由75%提高至100%的政策，作为一项轨制性放置持久实行。这一主要行动将进一步不变企业的预期，鼓动勉励自立立异，为企业成长添决定信念、增活力。

2012年，国度提出成立立异查询拜访轨制，在科学、规范的统计查询拜访根本上对国度立异能力进行周全监测和评价的轨制放置，包罗立异勾当统计查询拜访、立异能力监测和评价。

据立异查询拜访轨制监测评价显示，据初步测算，2022年我国全社会研发（R&D）经费投入到达3.09万亿元，是2012年的3倍，稳居世界第二年夜研发投入国，R&D经费投入快速增添，投入强度从2012年的1.91%晋升至2022年的2.55%，跨越欧友邦家平均程度。同时，我国根本研究经费稳步增加，2022年根本研究经费到达1951亿元，是2012年的3.9倍，根本研究经费占R&D经费的比重为6.32%，持续不变在6%以上。

眼光再转向家电市场，跟着用户端对健康化、家具一体化要求的不竭晋升，产物布局还将会进一步进级，存量化市场阶段，用户对产物的要求只会愈来愈高。美的冰箱积极响应国度号令，对研发端延续不竭进行高投入，2022年年度科技立异投入超 10 亿元，120多个分手艺研究和20 多个尺度尝试室，供近千名研发工程师设计立异。

恰是在专业的举措措施配备和高学历人材的积极研发下，自 2008 年以来，美的系冰箱共取得 26 次国际 4 年夜设计奖项（IF 设计奖、德国红点奖、IDEA Silver Award、G-MARK）、6 次艾普兰奖（聪明糊口范畴奥斯卡奖）；持续 3 年成为国度工信部“能效之星”企业，获轻工联科学手艺前进奖、国际领先手艺功效认证；授权专利数达9659 件，成为国度常识产权示范企业、国度常识产权运营试点企业，并荣获中国专利奖银奖 1 项、中国专利奖优异奖 11 项。

美的冰箱荣获的每个奖项，不但是权势巨子机构对其产物和其手艺的深度承认，也是美的冰箱为用户需求不竭进级的最好证实。

2022 年，据全国度用电器工业信息中间发布的数据显示，冰箱市场零售额到达 917 亿元，同比降落8.2%。但近三年来，美的冰箱&冷柜国内营销复合增加率在家电业头部品牌中位列第一；美的冰箱&冷柜合计出口量自2016年最先持续 7 年为行业第一，从2020年最先，美的冰箱出口量已达万万台以上。

美的冰箱凭仗踏踏实实的务实风格与科技前瞻智能成长的两重属性，早已打破行业枷锁束缚，以行业标杆式的产物矩阵赋能消费者健康品质糊口进级，延续引领着冰箱市场的进级与成长。冰箱市场已步入存量时期，若何完善冲破，美的冰箱已给出谜底。