2022年7月9日，“万物生·创高定—家居原创设计品牌孵化计谋发布会”在中国建博会（广州）不止·原创设计馆进行。有两下子品牌治理开创人聂兴尧作为本次万物生家居原创设计品牌孵化打算结合倡议人和勾当特邀佳宾介入论坛做主题讲话，并就高级定制家居市场将来的品牌塑造、成长趋向、营销系统扶植等进行了深切的诠释，用品牌成长理念，赋能家居高定企业。

据悉，上海有两下子品牌治理是一家聚焦在家居和新消费范畴的品牌营销机构, 开创人聂兴尧曾办事在网易、携程观光网、安居客、红星美凯龙等公司，曾任红星美凯龙新零售团体CMO、COO等职位，持久从事品牌和营销、传布等工作，其建立的上海有两下子品牌治理公司，今朝已成为家居行业品牌营销、咨询的领先企业，并致力在家居品牌孵化和营业成长，供给计谋咨询、品牌筹谋、营销传布的全案办事。

对此次建博会打造行业“设计生态圈”，堆积设计气力，驱动设计和立异进级，助力大师居建装行业实现高质量成长等诸多计谋，聂兴尧从品牌、营销等多维度进行了深切的切磋。

高端定制家居市场是匹敌经济周期能力最强的行业

对高端定制市场的机遇，坚苦在哪里，聂兴尧给出了他的谜底。聂兴尧暗示，从全部家居定制的市场来看，按照中商财产研究院的数据，今朝全部定制家具行业的市场范围在4千亿摆布，2016到2018的年增加率在20%，2018年至今，年增加率在10%，市场空间很是年夜，定制家居还快要一倍的渗入成漫空间去扩大。同时，假如把家居行业的头部5%定位为高定，那末每一年的市场容量，约有十几万户，依照今朝的产值来计较，快要1千亿，市场范围和前景仍然很是值得投入。

针对当下的疫情和国际情势不不变致使的经济下行风险，聂兴尧暗示，高端定制家居市场对匹敌经济周期的能力是最强的。他以2021年意年夜利家居品牌产值的范围为例，相对2020年，其产值增加到达了30%到40%，意年夜利高端定制行业今朝比疫情之前的2019年，增加也到达了15.7%。2021年，意年夜利13个家居产区中，6个产区刷新了汗青出口记实。“我们都可以看到，全部市场升沉傍边，最可以或许匹敌周期的，我们认为是两类，一类高端消费，还是底部的性价比消费，对高端家居行业来讲，反抗市场升沉的能力是很强的。”聂兴尧强调。

高定的魅力在在定制化、个性化，不该该完全范围化

对高级定制家居的将来成长标的目的，聂兴尧暗示，高定的魅力是定制化、个性化，所以这个处在市场顶真个财产应当是百花齐放的、出色纷呈的，而不会是应当范围复制、陈旧见解。“我们认为高定的定制化特征决议：将来的高定市场不成能被几个巨子垄断，高定的市场必然是一批几个亿、十几个亿的品牌，大师各有特点优势，气概光鲜，构成百花齐放的情势，这是将来高定市场的款式。”也正由于如许的财产款式，留给了更多企业机遇。

同时，高级定制家居不但是一个产物，更是一种糊口体例。对此，聂兴尧暗示，“我们明显可以发掘的空间很是多”，跟着时期不竭的变迁，属在中国人的糊口体例还很年夜的探讨空间。

品牌故事不是简单的摆列组合

对若何讲好本身品牌的故事，聂兴尧暗示，有两下子是做品牌的公司，每一年会汇集各个品牌宣扬手册，按照客岁的汇集数据，聂兴尧和他的团队发现，这些品牌在展现本身优势时年夜多都是利用“意式”、“简约”、“文艺中兴”、“精工”等一批浮泛而类似的辞汇。陈旧见解的辞汇进行摆列组合，申明了这个财产在讲述品牌故事上想象力的匮乏。“对我们中国的高定品牌来讲，设计、材质、工艺、品牌，应当有更多的故事可以讲，博年夜精湛的中国文化会给大师更多的想象空间，而不是局限在几个词语的摆列组合。”

解决品牌、产物、招商三浩劫题，让高定品牌真正获得成长

优异的经销商是行业争抢的稀缺资本，leyu����.txt而优异的经销商选择品牌的逻辑是甚么，聂兴尧也有其独到的看法，“其实素质是你的产物力，品牌力和供需关系。”“我们但愿可以或许帮忙高定品牌解决3个问题，第一个是产物困难，第二个是品牌困难，第三个是招商困难，我们将从这三个维度为品牌落地供给助力”。聂兴尧暗示，起首是原创产物的设计平台，但愿经由过程晋升原创设计理念、行业资本整合、财产撑持等体例，可以或许帮忙品牌更好的研发原创设计的产物，其次是经由过程品牌筹谋、行业媒体的传布、展览发布阵地等，将我们的高定品牌更好的推向市场和行业。

聂兴尧还强调，对高定家居行业来讲，最主要的工作是对峙原创设计的理念，宏扬财产立异的精力，但愿介入全部打算的所有品牌，要秉持原创设计的理念，经由过程材料的立异、营销文化科技的晋升，打造属在我们本身的真实的立异平台。

最后，聂兴尧暗示，高定家居财产还在成长的早期，前景十分广漠。年夜大都高定企业优势在在出产制造的能力，缺少对品牌营销等方面的方式 论和实战经验。有两下子品牌治理公司但愿将本身在品牌咨询筹谋方面的多年经验，赋能高定家居企业，助力这些企业的牌孵化和营业成长，在供给计谋咨询、品牌筹谋、营销传布的全案办事，实现财产的晋升与迭代。