7月28日，喜临门结合“超等IP”天猫超等品牌日，以“晚睡更要睡得深”为主题，重磅发布新品「夜猫子床垫」。

在遍及“围歼”晚睡党的空气下，喜临门反其道行之，精准洞察新世代的糊口状况与对睡眠的深层需求，从理解晚睡党、关爱晚睡党睡眠质量的角度传递品牌温度，以多维营销场景与其对话，吸引年青人群享受更深度的健康睡眠，打造专属在喜临门的BIG DAY，引爆流量高潮，助力GMV强势增加！

洞察痛点

传递“晚睡更要睡得深”理念

作为床垫行业带领品牌，喜临门始终安身用户，精准洞察睡眠痛点。针对年青人群遍及存在自动熬夜且睡眠质量不高的问题，若何真正知足这一群体的需求是本次喜临门天猫超等品牌日的营销发力点。

比拟在说教式的传布，喜临门经由过程创意猫咪TVC《致所有夜猫子们》激发年青人群的代入感，将分歧晚睡人群比方为各类类型的“夜猫子”，从而拉近与年青人的距离，成功成立“晚睡更要睡得深”的心智。

与此同时，由喜临门倡议的#第101个晚睡的来由#话题征集激发了浩繁年青人共识与互动，引爆全网社交媒体，登上微博热搜。

针对年青群体的睡眠痛点问题，喜临门重磅推出专为晚睡人群打造的「夜猫子床垫」，由速眠和深睡两年夜系统组成。

此中，云净因子可有用削减人体囤积的静电荷，下降皮质醇程度，帮忙减缓睡前兴奋状况，从而缩短入眠时候，更快进入眠眠状况；云朵舒压层打造的柔嫩释压感可赐与身体有条理的包裹，进而有用耽误深睡时候。

用音乐破圈沟通

解锁场景营销新弄法

作为本次勾当的超强预热篇章，喜临门与天猫超等品牌日结合举行“夜猫子夏季露营音乐会”，在杭州掀起了一场露天音乐狂欢，用音乐与好眠为都会年青人释放压力。

音乐会特邀达达乐队 海龟师长教师乐队，一众年青人逃离喧哗，尽兴倘佯视听盛宴，沉醉式的音乐嘉韶华点燃芳华律动热忱，为本次超品日带来庞大流量存眷，实现圈层化营销和年青化沟通。

（勾当现场）

（海龟师长教师乐队）

（达达乐队）

除躁动的乐队，勾当现场用户还可直接触摸、试躺新品「夜猫子床垫」，供给更具沉醉感和趣味性的产物互动，吸引浩繁达人前来体验。

深度发力直播

破圈又创销

现在，电商直播已成为年青人线上消费的主要情势，对家居类产物而言，消费者经由过程直播间能直不雅看到产物在场景中的具体利用。此次喜临门天猫超等品牌日直播矩阵，线上线下左右开弓，再创流量新高。

7月28日20点，喜临门初次结合B站家装范畴头部UP主@Mr迷瞪直播，快速实现人群破圈；并同步开启以猫咪为主播的趣味直播带货体例，萌宠互动，变身年夜型“云吸猫”现场，深受年青人爱好。

除此以外，喜临门整合了线下线上全渠道资本，打造门店同步联播的亮点事务，实现新零售O2O买通弄法，周全增进流量转化。

多平台矩阵传布

实现声量广笼盖

传布渠道上，喜临门精准定位年青人的触媒路径，巧借抖音、小红书等渠道、微博年夜V的转发分散，实现传布资本的针对性结构，高效分散产物 勾当影响力，勾当时代，全网触达暴光量4.2亿+。