作为中国优异品牌的代表，不管是计谋上的领先，仍是焦点能力上的多项第一，海尔智家都为中国贸易界供给了一个极具鉴戒意义的“世界品牌”缔造范本。

全球第一

5月10日，一年一度的“中国品牌日”践约而至。

“中国品牌日”一向有一个主题标语，即“中国品牌，世界同享”，其背后寄意着国人对中国品牌全球化的厚望。这是源在，一个国度的竞争优势本源在其是不是具有多个具有竞争优势的财产，而财产竞争优势则源在其是不是具有一批在财产内全球领先的世界级品牌。

跟着中国经济的高质量成长，近年各个财产都逐步出现出一些名不虚传的“世界品牌”。此中，海尔智家即是典型代表。一个最直不雅的数据是，海尔已持续15年稳居欧睿国际全球年夜型家用电器品牌零售量第1。

具体到海外各个焦点区域市场，海尔智家在日本、新西兰等6个主流国度实现市场份额第1位；在印度、意年夜利等9个主流国度进入TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国度进入前5位；在中国本土市场，更是稳居带领者，2023年市场份额到达28%，首位度年夜在2......

熟习企业经营治理的读者会领会，一个企业的市场数据只是终究成果，而在成果背后更主要的是企业的计谋与焦点能力。在海尔智家“世界品牌”与“全球第一”背后，便埋没着多项计谋与能力的中国第一与全球第一。

全球第一背后的“能力第一”

“计谋”一向是决议一家企业成绩的最要害要素之一，海尔智家在计谋前瞻性方面可谓行业标杆。其先是在30多年前，在国内率先开启了在海外市场的“自立创牌”计谋，以后推出“高端创牌”计谋，近年又推出“场景品牌”与“生态品牌”计谋，与“高端品牌”配合构成全球并世无双的三级品牌计谋。

计谋的领先，为海尔智家的成功奠基了条件。但计谋的实现，离不开企业的系统机能力。海尔智家深入地意想到这一点，其在明白了计谋标的目的以后，便一向沉淀内功，构建了多项焦点能力的“全球第一”。

起首，是研发能力的第一。

不管是“自立创牌”，“高端创牌”仍是三级品牌计谋，其最焦点的原点都是对用户需求的更好知足，而用户需求的知足，最要害的是差别化的产物和其背后的立异手艺。海尔智家一向在研发范畴饱和投入，致力在打造解决用户痛点的倾覆性“原创科技”。

今朝，海尔智家主导了全行业最多的97项国际尺度，荣获12项中国专利金奖，6项国际设计金奖与16项国度科技前进奖，霸占了磁控冷鲜科技、3D透视烘干手艺、超高效洗干一体手艺与智家年夜脑等一系列全球领先的原创科技。这些倾覆性的“原创科技”，终究带来一系列的差别化立异产物，并对各个品牌的发卖起到了不言而喻的结果。

例如，在美国市场，海尔智家旗下的GE Appliances品牌推出的年夜滚筒洗衣机，将行业遍及需要6小时才能完成的洗烘时候缩短为2小时，同时还节能50%，将美国消费者需要2台产物才能完成的洗涤使命，酿成只需一台，其带动该品牌洗衣机在本地年夜滚筒洗衣机整体份额从只有4%敏捷晋升到19%。

在欧洲，受能源危机影响，海尔智家推出了比欧洲A级能效尺度还节能40%的X11洗衣机，一上市就占有本地高端市场份额的10%，带动价钱指数晋升至130以上。

在东南亚地域，因为天气酷热，空调几近一年四时不断，本地有近80%的用户城市按期请专业人员进行蒸发器深度清洗，每一年的清洗费用就高达上千元。海尔智家针对该痛点，研发了带有自洁净功能的“会洗澡”空调，解决了昂扬的清算费用问题。

在中国本土市场，海尔智家则针对消费者厨房中冰箱与橱柜纷歧致，难搭配的痛点，推出了平嵌全空间保鲜冰箱；针对用户分批洗衣服、养护等痛点，推出了上下双滚筒的“分区洗”洗衣机与“养护空气洗”洗衣机，成功带来了海尔智家产物的高溢价与高销量。

其次，是制造能力的第一。

对海尔智家如许一家每一年出产数以亿计产物的企业，产物的品质与出产效力是决议企业经营效益的别的一个要害要素。海尔智家高度正视出产制造能力，在全球落地了35个工业园与143个制造中间，打造了全球范围最年夜、效力最高、财产链最全的数字化制造系统。此中，具有全行业最多的8座全球灯塔工场，可以成功实现用户需求与出产环节的买通，快速高效地知足高端用户的个性化需求。

壮大的全球化制造能力，对海尔智家在海外各个市场的本土化计谋构成了强有力的支持，使其在关税、物流本钱与交付周期等范畴的效力都年夜年夜晋升。就在前不久，占地20万平方米，设计总产能超150万台的海尔埃和生态园也正式开园。该园区经由过程海纳云数字平台，成功实现了智能化、数字化与柔性化出产，将助力海尔智家更好知足以埃和为焦点的中东非地域用户的怪异糊口习惯与家电需求。

例如，沙特消费者习惯穿年夜袍子，海尔智家是以推出了带有“abaya care”年夜袍子洗法式的超年夜筒径洗衣机，可以一次性洗多件长袍；针对非洲绝年夜部门地域供电不稳的近况，海尔智家推出了发机电空调，可以在停电时包管年夜空间里的远距离送风。埃和生态园的开园，将让海尔智家可以更和时知足当地用户的这些个性化产物需求。

再次，是办事能力的第一。

在全行业办事能力都处在较掉队程度时，“办事”品质便很早就成为海尔智家的一张手刺。这类“办事”基因一向传承至今，就在前不久，海尔智家还接踵荣获“全国顾客满足度评测行业TOP10”、“2023年行业满足度第一位”与“全国国标五星级售后办事企业”leyu����.txt等殊荣。

别的，还ESG范畴的能力第一。

ESG是情况、社会和公司治理（Environmental、Social and Governance）的英文简称，其提倡的高质量、可延续成长模式是世界一流企业的首要特点。

海尔智家持久践行ESG理念，环绕“绿色彩购、绿色设计、绿色制造、绿色经营、绿色收受接管、绿色措置”的6-Green计谋，在全球规模内实现产物全生命周期减碳步履。在文化与治理范畴，海尔智家将本身的“人单合一”治理模式成功进行全球输出，实现了人的价值最年夜化，激起了分歧种族、分歧文化的员工的积极性。

凭仗在ESG范畴的凸起表示，海尔智家不但获评MSCI行业最高的ESG评级A级，还入选了《财富》杂志中国ESG影响力榜，和作为独一获奖的中国度电企业，荣登可延续市场倡议（SMI）发布的2023《地球宪章》徽章获奖名单。

最后，研发、制造、办事与ESG等范畴的多项焦点能力，带来了海尔智家在各个海外市场上的不竭进阶。

例如，海尔冰箱销量已持续16年全球第1、海尔洗衣机销量持续15年全球第1、海尔冷柜销量持续13年全球第1、海尔酒柜销量持续14年全球第一。这些分歧品类的全球第一，终究汇成海尔智家整体的全球第一，进而铸就了其“世界品牌”的构成。

自立创牌全球第一外，海尔智家还在全球成功站稳了高端市场，实现了高端第一。例如，在美国，Combo洗衣机售价2498美元，价钱指数138，2023年美国整体销量同比晋升22.5%；在德国，一款高端冰箱的售价2999欧元，价钱指数180，冰箱整体份额15.4%，位占多数门冰箱系列TOP2；在英国，一款高端洗衣机售价849英镑，价钱指数124，洗衣机整体销量TOP2，发卖额位居TOP3；在澳新市场，多门冰箱售价4899新币，价钱指数150，全嵌双温区冷冻/冷藏冰箱售价15999新币，价钱指数300，斐雪派克新西兰市场TOP1、澳国双品牌TOP2；在日本，高端冰箱售价32800日元，价钱指数120，双品牌冰凉TOP1。

在中国本土市场，海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝更是持续8年居中国高端家电市场第一位。财报显示，2024年Q1卡萨帝继续实现2位数增加。卡萨帝多个品类也位居高端市场第一：10000元以上冰箱市场零售额份额为39.3%；10000元以上洗衣机市场零售额份额为84.1%；15000元以上空调市场零售额份额为25.3%，可谓遥遥领先。就在2023年，海尔智家又制订了斐雪派克超高端品牌发力中国的品牌策略，继续在中国市场缔造新的细分需求。

“世界品牌”的将来

近日，全球闻名投资银行摩根士丹利发布了一份亚太区市场策略陈述，引发业界普遍存眷。在陈述中，摩根士丹利判定“走出去”和“国企鼎新”将是中国本钱市场将来最主要的两个投资主题。

“走出去”，是指中国企业的全球化。环绕该主题，摩根士丹利还发布了一份以“中国走向全球”为主题的投资标的名单，包罗20家中国最具有出海潜力的品牌。此中，海尔智家便赫然在列。

摩根士丹利对海尔智家的熟悉很是正确，从比来几年的公然数据，我们能看到海尔智家正受益在“世界品牌”地位所带来的财政事迹与本钱市场的双回报。以最新的2024年第一季度为例，海尔智家净利年夜增20.2%，净利率到达6.9%。

全球化初期需要年夜量本钱投入，曾让海尔智家在曩昔支出了超200亿的价格。到2015年，海外市场才到达盈亏均衡点，逐步最先盈利。跟着范围效应的构成，海尔智家在近年的盈利能力最先敏捷反弹。可预感的是，跟着财产头部企业集中效应的呈现，海尔智家的盈利能力还将延续爬升。

除本身的成长，海尔智家作为中国“世界品牌”的代表，不管是在计谋上的领先，仍是能力上的多项第一，都为中国全部贸易界供给了一个极具鉴戒意义的“世界品牌”缔造范本。

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