近日，惠达卫浴正式面向行业发布2024品牌计谋和2024健康系统新品，高调开启“健康卫浴”的全新赛道。这是对惠达实行“健康卫浴定制专家”品牌定位以来获得功效的一次周全展现，也集中显现了惠达研发团队在健康材料、手艺和功能上的最新功效。

2023年末，惠达卫浴确立了全新的品牌定位：“健康卫浴定制专家”。在卫浴行业智能化、个性化已成肯定性趋向的布景下，惠达卫浴将“健康”作为品牌的差别化价值主张，并以此作为将来产物开辟的首要标的目的，惠达卫浴仿佛正在走一条他人没有走过的路。

惠达卫浴总裁王佳公然暗示，卫浴行业最近几年来面对国际经济不不变、国内房地产市场下行和品牌过度集中的两重压力，传统企业需智能化、健康化成长，培养健康消费，激起行业活力。

表里承压下，惠达卫浴敏捷锚定“健康卫浴”这一块还没leyu����.txt有被深度挖掘的赛道，将“健康”晋升到了品牌计谋高度，这般的年夜动作可否带来预感中的欣喜？

挑战与机缘并存，行业需要冲破口

卫浴行业当前正处在一个竞争白热化与变化并行的时期。

一方面，国内建陶卫浴行业的企业数目最近几年来一向在不竭爬升，竞争压力愈来愈年夜。同质化竞争的加重，致使价钱战频发，浩繁企业保存空间遭到严重挤压。这此中，年夜多为中小型企业，固然它们不克不及摆荡年夜企业的底子，但在价钱上，中小型企业能以低价吸引部门消费者。久远来看，如许的竞争其实不利在品牌形象的晋升，更晦气在卫浴行业的健康成长。

面临此情势，卫浴企业火急需要找赴任异化的前途，以拓展新的增加空间，惠达卫浴的品牌计谋进级，恰是对这一近况的直接回应。

另外一方面，行业内部的积极转变也不容轻忽，卫浴市场正迎来新的增加机缘。供给侧布局性鼎新、陶瓷行业尺度晋升和国内企业多年手艺堆集的鞭策，促使行业内掉队产能加快裁减，市场集中度显著上升，为行业整合与财产进级供给了绝佳的契机。

但按照奥维云网数据，国产卫浴品牌市场份额逐年爬升，从2016年的11.2%增加至2023年的31.9%，国产卫浴品牌正走在突起的道路上，国产卫浴高质量成长、打造新质出产力的时期机缘也在加快释放中。

消费者层面，跟着糊口程度的晋升和健康意识的醒觉，对卫浴产物的需求不再局限在根基功能，加倍重视产物的健康属性和个性化体验。这无疑为行业带来了新的成长机缘，也为追求冲破的企业供给了广漠舞台。

因此，各年夜卫浴企业纷纭发力拓展新赛道，以取得新的增加空间。好比，一些卫浴企业在智能卫浴、全屋智能、一站式家装、束装卫浴、装配式卫浴等营业进行了结构。

此中，惠达卫浴找到了本身差别化突围的市场定位，选择聚焦“健康卫浴”赛道，是对消费进级年夜趋向的直接响应，也为行业摸索出了一条潜力无穷的新赛道。

跳出内卷窘境，“另辟门路”求变化

卫浴行业最近几年来步入了史无前例的“内卷”时期，浩繁大师居企业如欧派家居、志邦家居等跨界入局，还建材巨子东方雨虹的强势参与，使得卫浴市场空间进一步紧缩，行业竞争愈演愈烈。

在如许的布景下，纯真的价钱战和流量争取已没法支持企业久远成长，转型进级燃眉之急，必需“另辟门路”求变化。

惠达卫浴选择了一条少有人走的道路——深耕“健康卫浴”范畴，试图在剧烈的市场竞争中斥地出一条标新立异的道路。惠达卫浴将“健康”作为品牌的焦点计谋，是业内首个将健康理念晋升至品牌计谋层面的企业，这意味着惠达卫浴慢慢打开属在本身的增加通道，正在引领全部卫浴行业向更高条理转型进级。

对当下的卫浴行业而言，惠达卫浴的这一行动无疑为烦闷的市场带来一股清流，卫浴市场最先从价钱竞争向价值竞争进行改变。

陪伴着公共健康意识的加强，消费者对卫浴产物的环保、健康、智能化等细分需求不竭突起，企业需要加年夜手艺投入，重视产物研发立异，不竭提高产物的舒适性和利用的便捷性，以知足分歧消费群体的需求，保障其健康和平安。

对用户来讲，惠达卫浴供给的不但仅是产物，而是一种健康糊口的解决方案，知足了消费者日趋增加的健康需求。

从品牌价值来看，卫浴行业将来成长趋向将表示为品牌高端化、品牌差别化、品牌国际化和品牌社会责任等趋势。对惠达品牌本身，全新的品牌计谋进级则是其深化品牌内在、强化市场区隔、晋升品牌附加值的要害一步。

健康卫浴趋向下，软硬实力缺一不成

立异没有捷径，对所有行业都是如斯。在卫浴行业进入健康时期确当下，精准理解市场需求并挖掘消费诉求，终究在产物上实现和糊口，依托的是一家企业的立异力和出产力，也就是要兼具软硬实力。

为什么惠达卫浴可以锚定“健康”赛道呢？离不开品牌本身的计谋软实力和产物研发硬实力。

一个是品牌扶植能力。惠达作为卫浴国货领军品牌之一，2023年末，进级了“健康卫浴定制专家”的品牌定位，在健康卫浴市场上敏捷抢占了消费者心智。

在国内市场，惠达卫浴持续荣获“卫浴品牌TOP10”“行业领军品牌”“ESG责任品牌”等多项声誉。同时，其品牌实力在国际舞台上亦获得彰显，入选iF设计奖亚洲100强和中国50强，并进入卫浴类全球TOP10，标记着其设计立异能力取得全球承认。

品牌能力的构建，不外是惠达卫浴“健康卫浴定制专家”的一个注脚，背后的硬实力，其实早已为品牌修建起坚忍的“护城河”。

另外一个是手艺与产物实力，这是企业的安身之本。2023年，惠达卫浴投入研发费用高达1.5亿元，占营收比4.16%，表现了其对立异的正视，为其在智能与健康手艺上的冲破奠基了坚实根本。截至2023年末，惠达获得有用专利1073项，此中发现专利56项。

透过数字，我们可以看到，2024年惠达卫浴提出重点打造“健康卫浴”，这不是一句简单的标语，而是会实打实地把健康落其实产物研发和手艺立异上。

例如，惠达卫浴热销的智能马桶，其采取抗菌率年夜在99%的抗菌座圈、纳米银抗菌材质的清洗喷杆，同时搭载了完美的杀菌系统：电解水、紫外线……杀菌率跨越99%，让人们在利用进程中更安心、更安心从材质到水质，再到杀菌手艺的利用，惠达卫浴将健康卫浴理念贯串到产物的每个细节中，构建多重健康庇护樊篱，充实知足人们对健康卫浴的需求，让消费者有了分歧的选择，为低迷的卫浴市场注入新的生气，也为行业建立了健康产物的新标杆。

在手艺方面，惠达用1200℃的高温烧连系成了复合纳米金属离子抗菌釉，霸占了陶瓷材料抑杀细菌微生物的复杂抗菌手艺瓶颈，构成可托赖的健康卫浴专家的焦点竞争力系统。同时，惠达采取纳米自洁釉手艺利用在陶瓷体洗面器、通俗坐便器、智能坐便器、小便器上，经由过程配方设计和工艺节制，构成一个持续平均玻璃涂层，填平釉面的细小突出和凹陷，极年夜地晋升了釉面易洁性，减小污渍残留对健康的影响。

在通俗坐便器相干健康手艺的根本上，惠达卫浴还针对智能坐便器利用了今朝已成长成熟的电解水杀菌、紫外线杀菌、魔术泡等手艺，构建起以利用需求为焦点的健康功能矩阵，贯串落实到产物利用的每个环节，为用户建立了靠得住的健康平安樊篱。

也就是说，在健康卫浴赛道上祖先一步的惠达卫浴，已延续沉淀多维度的硬实力。

除鼎力投入研发立异以外，在渠道上，惠达卫浴采纳多元化策略，进级传统零售收集，优化专卖店结构，积极拥抱互联网，深化与家装平台、头部装企的合作，构建了线上线下融会的新零售系统。至2023年底，境内专卖店总数达1774家，合作装企976家，家装渠道门店1198家。重大的渠道收集为其市场渗入和品牌扩大供给了壮大支持。

纵不雅当下的卫浴行业，资本向头部企业集中，行业步入品牌集中化阶段，以惠达卫浴为代表的一批本土卫浴品牌逐步成长为全国性品牌，资金、人材、手艺、渠道、生态链等都在向头部厂家挨近，全部市场逐步进入相对良性的成长阶段。

惠达卫浴选择此时以“健康”作为品牌的差别化主张，对市场进行自动出击，可谓正逢当时。这预示着，惠达将在健康卫浴范畴延续深耕，开辟更多的增加空间，也将为全部卫浴行业的将来成长供给新的思虑与启迪。

结语

卫浴行业的竞争款式正履历深入变迁，仅仅依托传统的价钱战、产物同质化竞争和单一渠道扩大已难以知足现今市场的成长需求。特别在这个健康意识醒觉的时期，消费者愈发寻求个性化、智能化、健康化的卫浴解决方案。

在卫浴行业的新一轮洗牌中，那些可以或许灵敏洞察市场转变，积极拥抱健康化、智能化潮水，且延续优化消费者体验的企业，终将成功穿越行业周期，耸峙在行业之巅。