陪伴冬奥会火种近日抵达北京，全球的眼光再次聚焦到这座现代奥运汗青上第一座“双奥之城”。在这最后100天的冲刺时候里，各年夜品牌已排兵布阵、全力抢收第一波优良冰雪资本盈利。作为国度体育实力的手刺，场馆是活动竞技、不雅赛和展现城市成长程度的窗口，也是赛后延续性为公家供给公共社会办事的主要舞台，它自己的正面形象与公家影响力和衍生内容资产都能转化制品牌的营销动力。

对家居企业来讲，场馆工程作为一项持久的品牌案例，对品牌形象而言，是质的晋升，而赛后的价值积累也将晋升品牌的价值沉淀。基在此洞察，ARROW箭牌经由过程聪明科技赋能场馆扶植、体育明星带动公共存眷、系列新品买通新零售三步走的计谋，为公共供给了体育营销新范本。

“冰之帆”国度体育馆

ARROW箭牌经由过程助力国度体育馆打造聪明双奥场馆，提早结构牵手双奥场馆国度体育馆，成为国度体育馆官方独家供给商。经由过程一场聪明与冰雪并存的品牌发布会，用手艺措辞向公共展现焕新国度体育馆的”科技功效“，以此撬动品牌体育营销势能的集中爆发。由此，一场“冰雪赛场，聪明箭造”的品牌发布会在国度体育馆内成功举行，经由过程阐扬品牌在产物和工程办事上的优势助力国度体育馆打造聪明化、舒适化、健康化的冰雪乐土，为场馆打造聪明、健康、舒适的公共卫生空间，同时经由过程国际赛事的窗口平台向世界展现中国品牌的智造实力，进一步鞭策品牌国内与国际彼此增进的双轮回成长。

国度体育馆聪明革新工程项目启动典礼

1、工程再添硬实力，借力双奥场馆再进级

有别在一般的体育赛事援助或告白投放的体育营销情势，ARROW箭牌此次经由过程入驻双奥场馆，借力双奥场馆的壮大背书，一方面打造行业标杆工程案例，为品牌工程添硬实力，作为品牌工程案例持久存续，另外一方面经由过程场馆国际赛事和表演等体例，让聪明空间天然显现活着界公共视野中。

箭牌家居团体副总司理 卢金辉

“ARROW箭牌作为国度体育馆的官方独家供给商，始终以聪明科技为世界人平易近供给健康、聪明、舒适的糊口体验。将来，我们会延续和国馆合作无懈，为鞭策冰球活动的成长进献我们的气力，让这里成为冰雪快乐喜爱者的乐土”。箭牌家居团体副总司理卢金辉总结道。

回应“体育强国“的号令，ARROW箭牌向前迈出了坚实一步——用聪明科技助力活动场馆的扶植，经由过程焕新公共卫生空间改良体育活动空间情况，以此久长撑持国度体育事业成长强大。这类打造工程案例的体育营销情势，并不是箭牌第一次测验考试。在此前，ARROW箭牌就已成功打造了衡水奥林匹克体育中间、郑州市奥林匹克体育中间等浩繁体育手刺工程。也恰是品牌自己壮大的工程实力根本，直接促进了本次与国度体育馆的合作。

“冰之帆”国度体育馆馆内LED屏

陪伴发布会上国度体育馆全新公共卫生空间的对外展现，聪明科技产物成为现场媒体存眷的核心。期近将迎来2022冬奥会的年夜情况下，场馆的扶植准备环境一向备受注视，连系如许的新闻存眷点，ARROW箭牌助力国度体育馆这一事务很快获得北京电视台冬奥纪实频道的存眷报导。

国度体育馆洗手间结果

洞察冬奥将至体育年夜年下的营销趋向，响应国度“三亿人上冰雪”和“体育强国”的计谋政策，拉动双奥场馆打造聪明场馆的需求毗连点，彰显品牌本身的“糊口聪明”主张。

2、遇箭生成合拍，联袂冬奥冠军李坚柔成绩冠军之选

当下体验式营销已成为一种潮水，凭仗高互动性、沉醉式的长处深受消费者接待。箭牌家居掌控最近几年来“明星体验产物”的市场洞察，将体育营销和体验式营销做了有机连系。在本次发布会上，ARROW箭牌不但用最新仿真雪材料在现场打造沉醉式冰雪世界，让佳宾置身在冰雪世界的沉醉体验，还联袂冬奥冠军李坚柔，以冬奥冠军和箭牌家居产物体验官的两重身份说出了对干净、健康、聪明卫浴空间的需求。

现场打造的沉醉式冰雪世界

具有“超等三冠王冰雪魔王”称号的世界冠军李坚柔，在2014年索契冬奥会的短道速滑500米的决赛中，恰是凭着沉着稳健而有爆发力的长处一举拿下金牌，成为泛博体育迷津津乐道的奥运经典刹时。发布会前，李坚柔经由过程微博向粉丝发出勾当视频邀约，预告本身将以产物体验官身份亲临发布会现场，让大师对箭牌与李坚柔这对CP发生好奇与等候。

李坚柔成为箭牌家居产物体验官

发布会当天，箭牌为李坚柔赠上定制“冠军”产物——箭牌X6-Leo狮子座智能坐便器，该产物凭仗优在1级的能效指标，取得由国度工信部颁布的智能坐便器“能效之星”称号，在行业智能坐便器所有申报产物中，仅箭牌该款智能坐便器入选。优良的产物力让X6狮子座智能坐便器成为冠军好礼，狮子座品名也刚巧对应了李坚柔本人的星座，她坦言本身是个典型的“狮后代”，不管是赛场上仍是糊口中，一旦认定了就是尽心尽力。这类拼搏而对峙的精力也是箭牌人在面临一座座手艺年夜山时仍一往无前的信心支持。遇箭生成合拍，精力理念的高度契合，促进了这对冠军CP。

箭牌家居产物体验官 冬奥冠军李坚柔体验国度体育馆洗手间

发布会当天，李坚柔还以冠军活动员的视角参不雅体验了箭牌为国度体育馆打造的多个聪明卫生空间，她坦言杰出的场馆卫生空间是晋升活动员参赛感触感染的主要身分。“聪明科技让人的糊口变得更舒适，箭牌从细节处给人一种很暖和的体验。“以冠军的灵敏和尺度进行深度体验，统筹活动员与通俗用户的两重诉求，为大师供给更周全、更直不雅的利用感触感染。

箭牌家居定制卫浴空间-天空之镜系列

而作为箭牌全新产物体验官，李坚柔现场参不雅体验了箭牌此次推出的双奥场馆聪明系列新品，包罗X5灵适智能坐便器、天空之镜定制卫浴空间等，对这些产物给出了颜值与实力俱佳的夸赞。期近将到来的双11，李坚柔也为消费者精选出本身的冠军之选，释放出保举视频与系列产物海报，更好地诠释了品牌#遇箭你 生成合拍#的双11年夜促主题，借助当天发布会的壮大流量，箭牌家居操纵微博、天猫、京东平台进行了直播， 为品牌双11的电商零售带来更多正面口碑与优良流量。

联袂明星是品牌营销的捷径之一，可是对品牌与明星之间契合度的掌控才是考量的要害。很明显实力与聪明兼具是公共对李坚柔和ARROW箭牌的配合印象。在此次强强合作中，ARROW箭牌构建了一次层层深切的场景化体验营销，让消费者跟着李坚柔的眼光一步步晋升对产物的认知度，让体育明星营销不再是纯真的宣扬战，实现从暴光到体验到销量转化的全链路。

3、线上线下传布路径齐买通，箭牌体育营销步履不断

拥抱数字化营销，是品牌体育营销的主要标的目的之一。在本次发布会上箭牌买通线上线下传布链路，现场采取微博、天猫、京东、网易体育、乐居财经、科技视讯、腾讯家居等多平台同步直播，微博平台经由过程信息流投放、KOL合作的体例进行全方位引流，#冰雪赛场 聪明箭造# 的微博话题在发布会当天收成近4000万存眷暴光。CCTV13、北京电视台、新华网、中国网、乐居财经、网易体育、新浪体育等30家权势巨子媒体进行后续专题报导，这一冰雪事务在全网延续发酵，刷新公共对体育营销的价值认知。

作为家居行业内率先结构新零售的企业，ARROW箭牌经由过程重年夜节点的直播勾当堆集了丰硕经验。据悉，双奥场馆聪明新品将在接下来的双十一勾当中钜惠上线，届时ARROW箭牌将以“#遇箭你 生成合拍“#”为主题联动千家门店配合狂欢。线上直播嘉韶华将人、货、场有用连系，以情形化的场景+leyu����.txt数据化的优惠福利继续抢占双十一流量。

ARROW箭牌与国度体育馆的合作是一次体育营销组合拳的立异测验考试。焦点是对国度体育事业的助力，对世界人平易近的聪明糊口欲望的存眷与解答，充实阐扬企业的社会价值是箭牌此次晋升品牌 “好感“的根本。助力体育强国的征程还是星斗年夜海，不外，可以预感的是跟着ARROW箭牌的率先垂范，将会为行业首创更多体育营销的“行业新尺度”与“品牌新样本”。