继上月底官宣1号店计谋后，红星美凯龙至尊Mall计谋重磅出炉！11月25日，红星美凯龙在上海红星欧丽吴中路商场盛大举行了至尊Mall计谋发布盛典，首度表露至尊Mall焦点内在。至尊Mall和1号店一样，与生俱来具有红星美凯龙最高真个DNA，是毗连世界的窗口，是全球设计尖货云集的国际Mall，更是专为高净值人群而生的行业新物种。

图：红星美凯龙至尊Mall计谋发布现场

红星美凯龙家居团体履行总裁兼年夜营运中间总司理朱家桂暗示，红星美凯龙但愿经由过程至尊Mall整合全球最优异的品牌和产物，知足高净值人群畴前端到后端一站式配齐的诉求，从而构建起一个高端流量生态，强化红星美凯龙店态竞争力。将来，红星美凯龙每一年会再打造两个至尊Mall，以此来知足好高端品牌进入中国市场的需求、知足好高端经销商办事高净值人群的需求、知足好高净值人群家具建材电器一站式购齐的需求。

事实上，10月底，红星美凯龙刚在辽宁沈阳发布了1号店计谋。短短一个月内，红星美凯龙已接连两次就重运营发布全国性计谋。从1号店到至尊Mall，红星美凯龙重运营的线路图愈发清楚，红星美凯龙商场在业界的领衔地位也愈发现了。据悉，很快红星美凯龙还将有新的全国性计谋重磅落地。运筹帷幄，密集落子，雄踞C位的红星美凯龙正在以本身的进级迭代带动家居行业奏响新一轮蝶变的序曲。

图：红星美凯龙家居团体履行总裁兼年夜营运中间总司理朱家桂

5星More新物种，为高净值人群打造史无前例的专属消费场

胡润百富调研数据显示，2021年，中国具有万万人平易近币家庭净资产的“高净值家庭”数目已超200万户,同时具有亿元人平易近币家庭净资产的“超高净值家庭”数目也到达13万户。若何差别化知足高净值人群的消费需求，成为家居零售市场主要机缘地点。红星美凯龙此次重磅发布的至尊Mall计谋，恰是应高净值人群需求而生，意在为其打造一个专属的、可以或许全方位知足其高端家具建材电器一站式购齐需求的消费场。

是以，在选址上，红星美凯龙至尊Mall也紧贴高净值人群集平分布的一二线城市。今朝，红星美凯龙在全国共设有9家至尊Mall，非论是从地舆位置、装璜设计、入驻品牌，仍是情况空气、格调品位、产物品质，每家至尊Mall都可谓行业顶尖水准。

据红星美凯龙家居团体履行总裁兼年夜营运中间总司理朱家桂介绍，红星美凯龙至尊Mall罕有地实现了稀缺More、设计More、高端More、潮水More、体验More的五位一体。稀缺More指的是红星美凯龙至尊Mall在全国商场中占比仅1.88%，每100个红星美凯龙家居Mall中，只有不到2个可以称之为至尊Mall。设计More指的是红星美凯龙至尊Mall中浓度颇高的设计感，比方商场的空间设计、细节设计、设计品牌数目等。据悉，红星美凯龙至尊Mall中，设计类品牌经营面积平均占比跨越5%，最高占比跨越10%。

高端More与红星美凯龙至尊Mall中进口品牌经营面积的超高占比有关。据悉，红星美凯龙至尊Mall进口品牌经营面积凡是占比在20%以上，最高占比乃至跨越40%。位在上海吴中路的红星美凯龙至尊Mall就有跨越40%是进口品牌，可谓国际最高端家居Maleyu����.txtll之一。

潮水More则表现在红星美凯龙至尊Mall中数不堪数的国际年夜牌首发概念店。今朝，红星美凯龙至尊Mall中已有范思哲旗舰店、锐驰概念旗舰店、“岩板届爱马仕”Techsize德赛斯华东最年夜旗舰店等多家立异店态，潮牌经营面积占比超20%。

品牌严选的同时，红星美凯龙为了可以或许给高净值人群带来高端家具建材电器一站式购齐的优良购物体验，实现体验More，还专门对至尊Mall的经营面积也进行了差别化考量。据悉，红星美凯龙至尊Mall平均单体体量不跨越8万方，有用削减了高净值人群在逛店和遴选产物中花费的时候。

高效对接精准客群与产物，红星美凯龙至尊Mall经由过程相对更小的商排场积、更聚焦的高端品牌，为高净值人群供给了史无前例的高效高品质办事，从而将消费者认知优势转化成市场优势。这也代表着红星美凯龙对高端用户和高端品牌的办事迈入了新阶段。

上海市家具行业协会综合办主任陈宇浩也表达了对红星美凯龙至尊Mall的殷切期许。“家居财产与人平易近对夸姣糊口的寻求互相关注，相信在政策支持下、本身尽力下、合作品牌的共同下，红星美凯龙至尊Mall势必给上海高端时尚消费品、时尚家居财产供给更年夜的发挥魅力的空间。”

图：上海市家具行业协会综合办主任陈宇浩

从经营商场到经营人群，至尊Mall强势领潮全国商场迭代进级

消费进级与消费分级配合感化下，一个史无前例的、多条理、多场景的全新客户生态正在中国度居零售市场呈现。红星美凯龙至尊Mall所对准的高净值人群恰是这一全新客户生态的主要构成部门。

经由过程至尊Mall的实践，红星美凯龙正在跑通一条基在消费者的差别化需求，为其供给差别化商品与办事的进阶式成长路径。这一路径的跑通不但有望加快红星美凯龙实现从经营商场到经营人群的跃迁，更将成为至尊Mall领潮红星美凯龙全国商场迭代进级、领衔家居行业升华蝶变的最先。

正如红星美凯龙上海市营发中间总司理、全球家居一号店总司理王晓丽所说，位在上海吴中路的红星欧丽商场，是红星美凯龙至尊Mall的封面之作，将来这个商场不但会有家具和建材，而是会揭示一种完全的糊口体例，成为红星美凯龙“一店聚世界”的标杆样本。

图：红星美凯龙上海市营发中间总司理、全球家居1号店总司理王晓丽

德国柏丽中国区总裁伍力对此深表认同，“中国是家居消费最年夜的单体市场，至尊Mall作为毗连世界的窗口，要创作发明的将是365天永不闭幕的家居展，柏丽愿为此尽菲薄单薄之力，让至尊Mall成为真实的世界之窗。”

图：德国柏丽中国区总裁伍力

凭仗在高净值人群中的壮大影响力，和红星美凯龙出色的选址、选品、运营能力，至宝级的至尊Mall已然在“双轮回”新成长款式中成功抢占了两个主要的“1千米”—— “海外高端品牌入华后的最初1千米”与“国产高端品牌出海前的最后1千米”，成为国际国内互联互通的窗口之一。此中前者指的是，至尊Mall帮忙良多海外品牌精准对接中国高净值人群，成为其进军中国市场的首选渠道；后者指的是至尊Mall进口品牌云集，为国产高端品牌供给了出海前，与海外同业同场竞技的绝佳演习机遇。

意年夜利豪华艺术家具品牌Rugiano恰是借助红星美凯龙至尊Mall顺遂买通入华后最初1千米的代表品牌之一。“7年前Rugiano筹算进入中国市场时，就是得益在红星美凯龙至尊Mall的帮忙，才敏捷开出了全中国第一家专卖店。从7年前到此刻，Rugiano在红星美凯龙至尊Mall成长得愈来愈好，但愿将来能有更多品牌经由过程红星美凯龙至尊Mall走进中国。”MAGNIFICAT迈骊飞开创人Alessio在发布盛典上，分享他率领Rugiano进入中国市场的故事。

图：MAGNIFICAT迈骊飞开创人Alessio

发布盛典上，朱家桂专门为红星欧丽吴中路商场举行了至尊Mall授牌典礼。在接过至尊Mall牌匾后，红星欧丽吴中路商场总司理李炫锋也表达了他打造行业标杆的决心。“红星欧丽吴中路商场被授牌成为至尊Mall，是声誉也是责任。我相信只要我们在办事、硬件、营销、品牌传布等所有维度都做到越细分越专业，红星欧丽吴中路商场必然会成为中国甚至世界至尊Mall的一块牌匾。”

图：红星美凯龙至尊Mall授牌典礼

2021年是红星美凯龙以“拓品类、重运营”为企业计谋，延续推动商场运营邃密化的一年。落田主题馆、发布1号店计谋、至尊Mall计谋莫不如是。至尊Mall计谋的发布是红星美凯龙从头梳理商场业态、加快自我迭代的主要一步，将来，红星美凯龙还将继续细化运营颗粒度，经由过程阶梯式的商场业态，让每个消费者的个性化需求都能获得更好的知足。