经由过程品类运营打造标杆商场，红星美凯龙有望紧紧把握中国度居市场制高点，并支持起本身想象空间。

12月29日，红星美凯龙在扬州润扬商场召开了标杆商场计谋发布会 扬州瘦西湖商场招商会。发布会上，红星美凯龙家居团体履行总裁兼年夜营运中间总司理朱家桂分享了标杆商场计谋的推动计划，并为润扬商场举行标杆商场授牌典礼。

红星美凯龙标杆商场计谋发布典礼

朱家桂暗示，分歧在1号店、至尊Mall的可遇不成求，标杆商场具有极强的可复制性，它们是各级城市中教科书级的红星美凯龙商场，是可以实现快速扩大和复制的焦点暗码，是占有各级市场主力地位的家居商场样板。

红星美凯龙家居团体履行总裁兼年夜营运中间总司理朱家桂

事实上，不管是先前发布的1号店、至尊Mall，仍是此次发布的标杆商场，都是红星美凯龙自我重塑的一部门。红星美凯龙正在经由过程商场分级，经由过程商品、组织、办事、运营的从头组织，让本身可以或许更好地顺应市场的转变、顺应消费者的需求。1号店、至尊Mall、标杆商场三箭齐发，在红星美凯龙全新思绪率领下，一个属在家居消费的新时期正在到来。

“重运营”再进一步，打造“黄金六边形”商场

遵守着一以贯之的“有足够体量，有足够品牌布局，还具有各品类主题馆”的高端定位，红星美凯龙此次在全国商场中甄选59家打造成为首批标杆商场，率先卡位各级市场家居消费的制高点和风向标。

在体量上，标杆商场平均经营面积均跨越6万方，是红星美凯龙中高端消费市场最主力业态；品牌布局方面，主流品牌经营面积占比跨越50%、潮牌经营面积占比在15%以上、进口品牌经营面积占比5%以上。

除经营面积、品牌布局等硬指标，标杆商场还具有包罗运营标杆、人气标杆、办事标杆、品牌标杆、口碑标杆和营销标杆在内的“黄金六边形”特点。

具体而言，运营标杆，即具有包括招商运营、品牌运营、门店运营、商品运营、勾当运营和用户运营等行业标杆级数字化运营能力。人气标杆是指每个商场内各年夜品类以主题馆情势场景化显现，既合适品牌商开旗舰店和体验年夜店的需求，也是从刚需到改良型再到高端消费人群的优先选择。

办事标杆意为在主题馆根本上供给笼盖线上线下一体的全流程标杆办事，包罗线上同城购、线下品类主题馆场景化购物体验，和专业售后办事。品牌标杆指的是入驻主题馆的品牌以主流品牌、潮牌为主，辐射进口，可谓全球头部家居品牌新品和畅销款调集地。

口碑标杆与主题馆带来的产物进级紧密亲密相干，每个标杆商场都是地点城市家居潮水趋向和高端家居美学潮水的起源地，消费者在这里可以或许收成家具、建材、电器一站式购齐和全流程的专业级尺度办事。营销标杆则指的是商场经由过程主题馆运营，引入超等品类节、超等品牌日等营销资本，赋能品牌厂商晋升发卖额。

以扬州润扬商场为例，据红星美凯龙江苏省营发三中间总司理兼扬州润扬商场总司理毛丽艳介绍，经由过程上述方面的实践，润扬商场已成为苏中商家入驻扬州的首选渠道，也是所有高端顾客首选购物的优良商场，市场据有率年夜幅晋升。2021年扬州润扬商场更是再度完成四年夜进级，包罗品类、品牌布局进级、渠道运营进级、线上线下一体化流量进级，和办事口碑进级。

红星美凯龙江苏省营发三中间总司理兼扬州润扬商场总司理毛丽艳

将来，红星美凯龙红运营团队将经由过程主题馆打造和主题馆运营，每一年将10-20祖传统商场进级为标杆商场。另外，标杆商场还将是1号店和至尊Mall的贮备军，每一年估计将有2-5家标杆商场进级为1号店和至尊Mall，成为新的“塔尖”商场。

三箭齐发，“金字塔”型商场布局撬动存量市场想象空间

教科书级此外标杆商场、年夜而全的1号店、对准高净值人群的至尊Mall，红星美凯龙正经由过程打造“金字塔”型商场布局，鞭策全数商场完成新一轮由内而外的进级。自此，一个全新的可以或许知足leyu����.txt从刚需消费者到中产阶层，再到高净值人群的中国度居第一畅通渠道，一个辐射分歧春秋段、分歧消费群体的家居生态极新出炉，万亿存量市场空间由此打开。

差遣红星美凯龙加快自我重塑的是家居行业正在产生的新转变。一方面，家居市场布局已由依靠房地产经济顺周期的增量逻辑演化为房地产后周期的存量市场逻辑，老房翻新、二手房翻新、局部改良等存量市场翻新需求成为鞭策家居行业延续增加的主要鞭策力。

另外一方面，国内新中产快速突起，对高品质的糊口需求最先逐步爆发。按照胡润研究院《中国新中产圈层白皮书》显示，我国3320万户家庭已到达中产阶层尺度。各级城市都有着亟待知足的家居消费进级需求。红星美凯龙三箭齐发加码重运营恰是为了更好地掌控时期机缘。

“我们但愿经由过程将传统商场不竭进级为标杆商场，加上每一年陆续开出的新商场，一边实现快速成长，另外一边改变存量商场的品类、品牌布局，以此构建一个继续面向将来的，可以或许引领中国度居行业成长的中国最大师居、电器零售平台。”朱家桂暗示。

除发布标杆商场计谋外，红星美凯龙还在当日启动了扬州瘦西湖商场招商典礼。扬州瘦西湖商场是坐拥11.5万方的家居旗舰航母，将来将成为集家具、建材、电器为一体的高端综合MALL。

扬州瘦西湖商场招商启动典礼

红星美凯龙家居团体招商中间卫浴瓷砖事业部总司理常成介绍，扬州瘦西湖商场将打造精品卫浴等九年夜主题馆，不竭深化明白商场成长定位，成立科学化的商场结构，全方位扩年夜市场辐射效应。

红星美凯龙团体招商中间卫浴瓷砖事业部总司理常成

除对峙久长以来的品类深度运营外，扬州瘦西湖商场还将在营销勾当上积极拥抱行业转变，经由过程线上线下一体化的打造，结合品牌，推出特点品牌勾当，延续深耕周边的小区楼盘，为商场引入更多的精准客群。“我们全年将推出10档超等年夜促、9档品类节、30场超等品牌日，24场单品勾当，24场商场直播和12场社群营销勾当，打造高密度、高条理、全周期的营销计谋。” 红星美凯龙扬州瘦西湖商场项目负责人汤军暗示。

红星美凯龙扬州瘦西湖商场项目负责人汤军

一向以来，红星美凯龙经由过程自营+委管的双轮驱动模式，占有一二线城市优良地段的同时，实现对三四线城市和下沉市场的快速渗入。跟着家居市场进入存量时期，和中产阶层的快速突起，红星美凯龙有望经由过程标杆商场、1号店和至尊Mall计谋，对旗下商场进行延续的邃密化运营，在家居市场新时期下实现“年夜象起舞”。