2021年是不服凡的一年。受新冠肺炎疫情的延续影响，全球通胀态势延续，致使全球进入货泉收紧的年夜情况中，经济增加速度放缓。

逆势见真章，在多个旧日年夜企业都以“活下去”为方针的市场情况下，一些具有焦点竞争力的企业却揭示出勇穿周期的实力与刚毅。2021年，“国货之光”华为净利润暴涨76%，给那些唱衰经济的人上了一课。

而在家居圈，也有一家如许的企业，凭仗极具前瞻性的计谋目光和提早结构，争先拓展出全新的优良赛道，延续领跑，带动行业向着更优良的成长模式改变，也在逆势当中，带来更多的事迹想象空间。

2021年，竟然之家（0000785.SZ）夯实主业，延续巩固线下卖场优势，在营门店数目已跨越420家。另外，竟然之家积极拓展营业外延，环绕设计与施工、智能家居、物流配送、抵家办事场景等，延续发力，全链路晋升线性办事能力，完成家装家居财产办事的闭环。

多效并举，竟然之家2021年增加敏捷，给出的成就单也足够亮眼。据其发布的2021年度事迹预告显示，估计实现归母净利润23亿—25.80亿元，同比增加68.75%—89.29%；扣非净利润23亿—25.8亿元，同比增加76.65%—98.15%。表现出竟然之家壮大的事迹成长实力和穿越周期的成长韧性。

苦守根基盘，夯实主业优势

鞭策营业范围晋升，不竭提高经营效力，永久是晋升事迹的要害地点。竟然之家冲破成长周期，在较为波动的市场情况中，获得如斯较着的事迹增加，对行业具有较年夜的鉴戒意义。

作为持久以来的家居行业龙头，2021年，竟然之家延续加大师居卖场结构，以获得更年夜的成长空间。在直营模式下，竟然之家的卖场已周全笼盖了1、二线城市的优良区位，并沉淀出完美的卖场运营经验，延续占据行业领先地位。

在下沉市场，竟然之家是最早最先摸索的企业之一。曩昔几年，竟然之家进行“治理输出”，以连锁加盟模式下沉门店，实现了下沉市场的快速扩大。双轮驱动之下，2021年，竟然之家门店数目增加迅猛，在营门店数目已跨越420家。

同时，竟然之家将卖场与数字化充实融会，带动线上、线下的多维互动，在卖场在营店数量增加的同时，卖场的GMV和坪效也年夜幅晋升。

按照2021年半年报数据，竟然之家卖场GMV到达414.4亿元，而卖场总经营面积（直营+加盟）为1301万平方米。以此计较，上半年发卖口径下，坪效为3185元/平方米。而按照公然数据，2021年全年竟然之家GMV已冲破1000亿元，守旧估量，全年坪效将跨越6000元/平方米。凡是环境下，直营卖场坪效和加盟门店坪效为2:1，以此计较，直营卖场坪效更是跨越了9000元/平方米。而按照《2021年建材家居市场成长近况调研陈述》数据，行业内唯一8.97%的卖场坪效跨越8000元/平方米。因而可知，竟然之家卖场坪效正领先在行业。

竟然之家团体董事长汪林朋曾提到，将来3-5年内，竟然之家将投建100座贸易综合体。业态融会下，卖场发卖品类、购物体验感年夜为晋升。公司事迹将迎来更多的事迹增加点，也为持久的事迹成长供给加倍可延续化的支持力。

安信证券轻工首席阐发师罗乾生暗示，竟然之家和阿里计谋合作以后，经由过程线下聪明门店的革新和线上天猫同城店的渠道扶植，今朝已具有了家居新零售安定的业态雏形。海通证券郭庆龙弥补道：“全部国内的家居新零售的转变，不论是对消费者、品牌厂商仍是头部卖场来讲都不会终结，进一步演变有益在全部行业更好地办事消费者，供给更好的产物，对购物效力和购物体验城市有较着晋升。”

他同时暗示，对品牌厂商、经销商和头部的卖场而言，家居新零售的普和，也是市占率晋升的黄金期，是建立更高品牌形象的绝佳机遇。

抢占数字化先机，界说行业成长年夜趋向

在夯实本身家居财产的头部地位外，竟然之家还以极具前瞻性的计谋眼光，争先占据了全行业的数字化先机。

假如说前几年，数字化在家居企业而言还仅是锦上添花，现在，数字化已是每一个家居企业必备的主要板块。换句话说，哪一个企业率先选择数字化信息化转型的计谋，将会在将来家居行业市场中提早博得头筹。

2021年竟然之家数字化根本扶植突飞大进。2021年6月初，上线试运营的家居行业商品零售运营平台洞窝APP，是竟然之家打造数字化时期家装家居第一财产办事平台标记性的一步。今朝，洞窝已笼盖17个城市，上线卖场超50家。另外，非竟然系统卖场已超20家。2021年末累计注册用户数冲破200万。

当下，竟然之家已环绕家居零售、家居设计等多个范畴赋能家居企业的数字化转型。以家居零售为例，竟然之家积极访问品牌商，结合厂家、商户配合营销，在C端打造以“微信小法式+企业微信”为焦点的私域流量获客、种草和分发转化的营销系统。除此以外，竟然之家经由过程数字化进级，以天猫同城站、设计家、洞窝、直播等多种体例为品牌商带来新增流量，增进其收入提高。

除洞窝外，截止2021年，同城站笼盖了130个城市，日均访客跨越了20万。2021年经由过程同城站指导的成交金额同比前一年增加了57%，渗入率到达22%；淘宝直播仅2021年就为门店获客近21万人，指导成交额立异高。

竟然之家暗示，公司环绕“打造数字化时期家装家居第一财产办事平台”的成长计谋，延续鞭策数字化转型。同时，竟然之家将凭仗领先的数字化开辟和运营力度，进一步完美每平每屋、智能家装、智能家居、竟然管家、聪明物流等线性办事的结构，增进全链线路性办事能力日益成熟。

数据显示，2021年上半年，竟然之家智能家居和家居用品发卖平台已实现发卖额11.7亿元，远远跨越2020年全年4.2亿元的发卖额。估计全年事迹将会带来更年夜欣喜。

“竟然之家全链路的数字化家装平台的构成以后，2021年是完成了很好的事迹兑现，从事迹预告来看，远超市场的预期。可以预感，在将来的几年里，新贸易模式带来的新流量和新事迹增加点将延续驱动竟然之家事迹的高速增加。”安信证券轻工首席阐发师罗乾生总结。

荣登百亿俱乐部，事迹获持久看好

按照竟然之家三季报，前三季度，公司营收已达97.73亿元，固然在刚发布的2021年全年事迹预告中，并未表露营收数据，但全年营收破百亿已成定局，竟然之家将正式插手“家居百亿企业”俱乐部。

2019年，竟然之家借壳武汉中商上市，并与武汉中商签定了对赌和谈，和谈要求，完成资产重组后，竟然之家在2019—2021年间，实现年度扣除非常常性损益后归属在母公司所有者的净利润别离不低在20.6亿元、24.16亿元、leyu����.txt27.19亿元。后因疫情缘由进行调剂，延迟一年，净利润方针不变。依照竟然之家此前表露的事迹预告，公司部属全资子公司北京竟然之家家居连锁有限公司估计完成扣除非常常性损益后的净利润24.5亿—26亿元，已逾额完成对赌利润方针。

对竟然之家而言，持续2次逾额完成事迹方针绝非偶尔，对将来，竟然之家的事迹预期将持久连结客不雅增加，券商研报纷纭看好。初创证券估计公司22、23年净利润别离实现28.47亿、32.79亿，同比增加16.1%、15.2%。海通证券估计公司22、23年净利润别离实现29.4亿元、34.7亿元，同比增加18.0%、18.1%。

家居财产市场范围在5万亿摆布，是当下市场范围最年夜的财产之一。海通证券的郭庆龙暗示，“疫情至今2年，带动了家居行业产生了很多潜移默化的影响，好比消费者要求更高效，要求品类更齐备，要求渠道、运营包罗的办事更好。”他认为，在此条件下，全部行业的趋向是向着集中化成长，从年夜行业小公司成长成年夜行业年夜公司，全链条或全品类的办事将占有主导。“是以，当下也是头部卖场和头部企业晋升市占率的很是主要的时候点。”

作为中国泛家居行业具有市场带领地位的企业，竟然之家凭仗在品牌、办事口碑、范围、贸易模式等多个方面的领先优势，已抢占行业内的多个先机。跟着疫情的逐步平复，房地产行业也因政策松动而苏醒，经济回暖态势将更开阔爽朗，家居行业将迎来更多的机遇。竟然之家也将厚积薄发，紧握风口再度实现跃升，在后疫情时期迎来更年夜的增加空间。