“中国床垫第一股”喜临门交出了亮眼成就单。喜临门近日发布2021年年度陈述显示，公司实现营收、净利润双增加，此中，净利润同比增加78.29%。

业内助士认为，在家居行业洗牌的布景下，喜临门专注科研立异，优化渠道结构，不竭斥地新增加空间，抢占万亿级睡眠经济新蓝海，正在延续晋升自立品牌的竞争力与影响力。

深耕睡眠财产

1984年至今，履历38年积淀的喜临门始终专注在健康睡眠范畴。2013年起，喜临门持续10年与中国社会科学院、中国睡眠研究会等专业权势巨子机构发布《中国睡眠指数陈述》，为提高国人整体睡眠质量供给解决方案。

深耕财产带来喜临门事迹的延续上升。4月19日，喜临门发布2021年年度陈述显示，实现总营收77.72亿元，同比增加38.21%，归属在上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增加78.29%；归属在上市公司股东扣除非常常性损益后的净利润为4.96亿元，同比增加58.19%。

值得留意的是，喜临门在科技投入上延续加码，以产物迭代进级为焦点，构建聪明睡眠生态系统。年报数据显示，2021年喜临门研发投入1.83亿元，占营业收入比重延续晋升。2015年至2021年，喜临门累计研发投入超7.63亿元，是床垫行业中研发投入最多的企业。另外，喜临门专注研发以床垫为焦点的睡眠产物，打造健康深度睡眠场景，推出智能深睡床垫Smart 1、深睡充能床垫深睡Ⅰ号S、抗菌防螨床垫M26等产物，延续为用户供给系统性深睡解决方案。

在科研硬实力的撑持下，喜临门还继续丰硕多元化产物矩阵，实现从高端市场到主力市场到乡镇市场、从寝具到配套沙发到多产物系列组合的笼盖。喜临门经由过程整合新手艺、新工艺、新材料，在软床、沙发单品开辟气概上推陈出新，构成成套产物的开辟。

喜临门暗示，已构成完美的睡眠生态品牌矩阵，完成了从传统家具品牌到全球深睡科技引领者的改变。

斥地新增加空间

面临行业变局与机缘，喜临门将产物结构、品牌扶植、渠道系统、消费者体验聚合为一，以产物为焦点，经由过程加快线上线下渠道扩大，搭建“1+N”全渠道发卖收集，晋升品牌暴光度，以此斥地新增加空间。

喜临门加年夜体验式业态的结构，与华为、京东、苏宁、年夜润发等品牌告竣计谋合作，结构商超、家电、家装融会店等成交场景。同时，进一步强化全国门店精美化星级认证，打造五星级门店终端品牌形象，赋能线下门店终端治理运营，激活线下门店终端发卖潜力，晋升线下门店终端发卖事迹。在线上渠道端，喜临门以传统电商连系直播营销新模式，继续巩固行业地位。

在一系罗列措下，喜临门相干数据较着晋升。2021年喜临门自立品牌零售营业营收51.74亿元，同比增加65%。线下营业营收40.76亿元，同比2020年增加65%。线上销量利润也取得双丰收，市场份额延续晋升，并继续连结首要线上平台床垫类目发卖第一。

喜临门在传统焦点床垫营业延续发力的同时，实现第二发卖增加曲线，沙发、软床品类快速增加，成为新的增加极，此中，沙发营业2021年营收10.54亿元，同比增加47%，软床和其配套营业营收24.2亿元，同比增加70%。

延续结构国平易近品牌计谋

现实上，陪伴着国潮品牌的突起和睡眠“新经济”市场的火热，家居行业正在履历从有到优的进级换代。以往床垫家居行业“小而散”、市场集中度低的场合排场，正在头部品牌加快整合的程序下敏捷改变。

在此布景下，2021年，喜临门延续结构国平易近品牌计谋，包罗官宣杨洋为品牌代言人，以“安身Z世代，面向老中青”的投放策略，修建笼盖全春秋段的品牌公域流量内容生态，巩固品牌形象。同时，喜临门前后冠名援助了《跨界喜剧王》《奔驰吧》《芳华周游记》等8档顶级综艺节目；与213所年夜学成立了持久合作关系，在以一线城市和长三角为主的leyu����.txt年夜学路演跨越1600场，与跨越300万名年夜学生进行互动和品牌种草；与阿里体育展开合作，援助CUBA中国年夜学生篮球联赛等。

经由过程线上线下推行的精准投放，喜临门品牌暴光度获得晋升。据统计，2021年喜临门国内市场品牌暴光量累计达700亿人次。另外，喜临门与国际顶级设计巨匠、潮水新秀、时尚年夜咖等共创品牌价值，完美品牌矩阵，增持品牌资产，拓展蓝海市场。

喜临门方面称，睡眠经济迎来史无前例的成长机缘，在这个万亿级市场之下，喜临门正在追求以立异、产物、渠道、品牌与办事的自动变化，率领国产物牌在睡眠经济蓝海凸起重围。